百度斷糧無法終結(jié)病毒營銷

李 邇

　　本周，許多期望新年能有新氣象的導(dǎo)航網(wǎng)站站長遭到了當(dāng)頭一棒——他們曾經(jīng)的“衣食父母”百度宣布將終止與導(dǎo)航網(wǎng)站的合作。導(dǎo)航網(wǎng)站遭到百度斷糧，有觀點(diǎn)認(rèn)為，此前百度常用的通過導(dǎo)航網(wǎng)站和共享軟件將流量導(dǎo)入的推廣模式將被拋棄，互聯(lián)網(wǎng)病毒營銷模式也將遭到重創(chuàng)，事實(shí)真是如此嗎？

　　許多電腦用戶可能都和筆者有同樣的經(jīng)歷，在瀏覽網(wǎng)頁時(shí)，不知不覺中瀏覽器的首頁就成了某個(gè)導(dǎo)航網(wǎng)站，沒有相當(dāng)?shù)碾娔X技術(shù)怎么都改不回來；在安裝某個(gè)共享軟件時(shí)，不管你愿不愿意百度或者谷歌都會(huì)成為你的默認(rèn)搜索引擎，或者干脆瀏覽器上給你來一個(gè)搜索插件，讓人煩不勝煩。但就在用戶不堪這些流氓軟件騷擾的同時(shí)，正有些人卻偷著樂，先是流氓網(wǎng)站和軟件的編寫者得到幕后老板的“獎(jiǎng)賞”——為網(wǎng)站每安裝一個(gè)插件或者導(dǎo)入一個(gè)用戶都能獲得幾分至幾毛不等的收益；后者網(wǎng)站在得到流量的同時(shí)，也占據(jù)了更多的市場份額。雖然這種推廣方式不是很“陽光”，甚至讓網(wǎng)民有些反感，但在2006年之前，這卻是幾乎所有大網(wǎng)站一致認(rèn)可的推廣模式，只是隨著網(wǎng)民對流氓軟件聲討呼聲不斷高漲，其手法越來越隱蔽罷了。

　　作為病毒營銷的受益者，百度時(shí)至今日才終止與導(dǎo)航網(wǎng)站的合作，其做法并無太多的積極意義，它更多是從自身的商業(yè)利益考慮而已。其實(shí)，百度此舉是一石三鳥，因?yàn)榘俣纫鸦��?000萬將hao123購入囊中，hao123超過千萬級(jí)的瀏覽器主頁入口模式，在給百度帶來搜索流量的同時(shí)，也迅速成為其他網(wǎng)站進(jìn)行推廣的有效入口之一，終止與其他導(dǎo)航網(wǎng)站的合作，一是可以減少其他網(wǎng)站對hao123的沖擊，二是通過培養(yǎng)一家獨(dú)大的入口模式可以控制其他網(wǎng)站的流量，三是順便借機(jī)改變一下形象。

　　如果就此認(rèn)為百度此舉將重創(chuàng)病毒式營銷，筆者倒是認(rèn)為過于樂觀了。首先，因?yàn)榻?jīng)過大網(wǎng)站這么些年的輸血培養(yǎng)，病毒營銷已經(jīng)頗具市場規(guī)模和市場經(jīng)驗(yàn)。其次，每天如同雨后春筍般出現(xiàn)的新網(wǎng)站都需要推廣、需要流量，而且隨著傳統(tǒng)企業(yè)不斷“觸網(wǎng)”，病毒式營銷也正成為他們改善網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境的一個(gè)重要手段。最后，也是最重要的一點(diǎn)是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，病毒營銷的手法也在不斷變化，從最開始通過流氓軟件強(qiáng)制綁定，到占領(lǐng)瀏覽器首頁入口，再到單純的植入式廣告，到今天，病毒營銷已經(jīng)開始拋棄計(jì)算機(jī)病毒這個(gè)載體了，而是通過一些熱點(diǎn)事件、熱門話題、流行小游戲等載體，把推廣內(nèi)容植入其中，通過網(wǎng)民的自發(fā)傳播來實(shí)現(xiàn)“病毒信息”自我復(fù)制的目的了，從而也實(shí)現(xiàn)了從游走在法律邊緣到常規(guī)推廣模式的華麗轉(zhuǎn)身。

　　利益永遠(yuǎn)是市場的最大推動(dòng)力。在巨大的利益面前，失去百度一個(gè)“金主”只會(huì)加快病毒營銷的模式轉(zhuǎn)型，它將會(huì)隨著市場需求不斷蛻變，最終成為一種常規(guī)的廣告形式。當(dāng)然，作為網(wǎng)民我們不反對新生事物，因?yàn)槲覀冎�道我們在享受免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)大餐時(shí)，已注定要被廣告所困擾，但這卻不意味著我們能容忍在不知不覺中被劫持，被傳播，愿意犧牲使用體驗(yàn)。因此，常規(guī)廣告也好，病毒式營銷也罷，網(wǎng)站和推廣者都必須要把握一條底線——不能影響網(wǎng)民的使用體驗(yàn)，否則當(dāng)網(wǎng)民用腳投票時(shí)，只會(huì)適得其反。