網站建設應以客戶需求和網絡營銷為導向，結合自身的行業(yè)和企業(yè)情況，根據(jù)企業(yè)不同階段的戰(zhàn)略目標和戰(zhàn)術要求來制定階段性的網站建設方案。

企業(yè)網站畢竟不同于門戶網站，沒有心要追求“全”，每個企業(yè)都有自己特定的產品和服務，網站的內容應圍繞企業(yè)的核心業(yè)務設置。企業(yè)網站也不應當只是上個擺設，而是最有用的營銷工具。

作為網站規(guī)劃者，首先必須分析的是：可能的訪問者有哪些，進行針對性的相關內容設計，這樣才能做到有的放矢。

一般來說，一個企業(yè)網站主要的訪問者有幾類，即：直接用戶、經銷商、設備和原材料供應商、競爭者等。前兩類訪問者是公司的現(xiàn)有用戶和潛在用戶，也是網站內容應該重點滿足的對象。至于供應商，大多數(shù)企業(yè)網站很少顧及到，一般不是企業(yè)網站的重點內容。至于競爭者，來訪的目的無非是了解你公司的新動向，或者網站設計水平如何，是否有值得借鑒的地方，對此，在發(fā)布有關內容時應該給予適當?shù)摹胺纻洹倍皇亲尭偁幷邼M載而歸。

以一個冰箱生產企業(yè)為例，一個用戶訪問的目的的大致有幾種：看看有什么新產品、對比不同規(guī)格產品的性能和價格、與其它品牌的同類產品進行對比、查詢本地銷售商和保修地址等等，如果可以進行網卡訂購，用戶自然也希望了解與此相關的信息、比如訂貨方式、支付手段、送貨時間和費用、退換商品政策等。因此，這些內容應該作為網站的重點。

這些道理說起來如此簡單，但還是有很多網站在設計上“跑題”的現(xiàn)象卻時常發(fā)生。最直接的原因是網站大部分情況下都是由企業(yè)領導者親自督辦，夾雜很多的個人喜好因素，自此要注意避免。