●偶然的成名中，總蘊含著一些必然的規則，或多或少反映出網友們對當代社會生態的焦慮所在。

　　●無論傳播方式變得如何迅捷，都需要尊重每個人的權利。這也是網絡時代的新難題。這一關跨不過去，新媒體的未來可能是晦暗不明的。

　　●主持人：本報記者 龔丹韻●嘉 賓：章友德（上海政法學院社會學教授）

　　龔丹韻：近年來網絡紅人一個接一個冒出來，“芙蓉姐姐”的自我炒作從未終止，“天仙妹妹”等更是形成了一批職業炒手。而近期只因為攝影愛好者發了一張街拍圖，“犀利哥”又莫名走紅。網絡時代的一夜成名，您怎么看？

　　章友德：這些紅人，以不同于以往的方式一夜成名，你可以說太容易，也可以說不容易。不容易是因為，中國的網絡消費者超過3.5億，他們當中能夠成為紅人的仍然是鳳毛麟角。畢竟網絡時代的走紅，是依賴大眾樂此不疲，參與建構和互動，在對一個人物的不斷跟帖中實現的。所以，更關鍵之處在于，這些網絡紅人是因什么而成名，因什么而撥動了網絡參與者的心弦。

　　龔丹韻：那么您覺得他們讓網友們共鳴在哪兒呢？

　　章友德：比如說“芙蓉姐姐”。中國傳統社會中，容貌很一般的女性，不敢在人面前如此表現自我。她的持續走紅，一方面可以說是“審丑”心理，但另一方面，也是因為這種對自己的認知，突破了傳統女性的自我評價，或多或少讓平凡人獲得了心理滿足。

　　又比如說“犀利哥”迅速得到關注，可能他本人都不知道。照片中的“犀利哥”，以冷峻而憂郁的眼神打動了網民，這種眼神究竟流露出什么，感受到什么，引起了網友們的好奇。當大家越來越了解“犀利哥”身份之后，更是增加了這種獵奇心理。無數網民的生活是平淡的，他們想要找到一些“典型人物”。其他的，如“天仙妹妹”可能源自現代人對“原生態”美好事物的喜愛，另外一些因丑聞而出名的人，則是標示著當代大眾對某些道德倫理的極度敏感。可以說，偶然的成名中，總蘊含著一些必然的規則，或多或少反映出網友們對當代社會生態的焦慮所在。

　　今天，不僅是生產方式和消費方式發生了變化，人們的思想也更加多元開放，有一種去中心、去神圣的傾向。網絡時代的個體消費者，更是喜歡以自己的頂帖行為，尋求自我的表達，而不是純粹的公義立場。所以沒有幾個人會真正設身處地從“犀利哥”的角度考慮，而是大家一起建構了一個想象中的“犀利哥”，從中發泄自己的情緒、表達自己的存在。

　　龔丹韻：網絡的傳播方式和速度，總是不斷推翻人們原先的設想，您怎么理解這樣的傳播鏈？

　　章友德：信息時代的代言人麥克盧漢在1964年寫了《理解媒介》一書，目的就在于探尋：今天我們怎樣理解媒介？互聯網的出現根本改變了地球。地球變成了一個村莊，村民們都能迅速了解村莊里的風吹草動。其實傳統社會的村莊，發生的信息也會被共同消費。而網絡提供了條件，讓遠在天邊的人和事，迅速變成我們生活中的談資，變成人與人之間溝通的新方式，大眾通過對新聞的消費評論而產生共鳴和認同。

　　《理解媒介》中的著名觀點之一就是：媒介是人的衍生，拓寬了人的視野。我們被卷入了文字圖像信息的爆炸環境中，這種高密度的信息接收方式，促使我們不斷改變傳統的理性思維。不難發現，網絡很容易讓人們處于非理性的狀態。現實生活中，大眾都是按部就班地學習工作，是一個個理性化的個體，但是理性過度形成了自我的壓抑，需要一種釋放自我的方式。于是網絡中的人或事，一旦引起匿名網民的共鳴，他們往往就熱衷于用多樣化的參與，表達自己的內在精神世界，甚至用非理性的方式，表達他們對世界的認識和看法。

　　所以，我們需要重視媒介對人思想的重塑。其正功能在于，它可以不斷啟蒙人的思維，推動人類更快步入現代社會。而負功能在于，過多碎片化的信息消費，形成了對信息的過度依賴，邊界被突破，規則被超越。虛擬世界對規則的影響和改造，值得人深思。

　　龔丹韻：平凡人物的一炮而紅，越來越遵循“先網絡，后主流媒體跟風，再網絡熱議”的模式。這種傳播現象會不會成為未來的主流趨勢？

　　章友德：主流媒體認識到新媒體的力量，所以獲取新聞的方式發生了變化。麥克盧漢的理解媒介，到了今天就是理解網絡媒介。一般而言，瑣碎的新聞熱點，從網絡開始燒起，這時的議論還是碎片化的。緊接著，主流媒體的介入，更喜歡采取深度采訪或者評論的方式，于是話題被進一步深化，更多理性的聲音會冒出來，也是在這個時候，觀點的分歧基本可以成形。再隨后，網絡對主流媒體的評論進行再評論，聲音又一次碎片化了，但人們已經過了一個參與的過程，對問題的理解已經不同于初燒階段。這樣的充分交互，意味著人們有可能突破個體人生的狹隘視野，從更寬的層次上思考問題。也就是否定之否定的辯證思維高級化的過程、理性和非理性的力量不斷交織的過程。最后更容易形成多樣化的認識，有時候甚至無解，而不是傳統社會唯一的標準答案。

　　此外，傳統媒體的議題設置、價值取向都是明確的，傳播的效果也是可預見的，所以傳統媒介對社會的建構處于可控時代。然而當我們從傳統社會進入現代社會后，正是傳播改變了世界，從單中心變成了多中心，從少數人設置議題，到人人可以設置議題，信息世界似乎變得不可預料，傳播結果也變得措手不及。這樣一個傳播時代的到來，往往讓傳統的傳播方式不能取得預期的效果，造成了緊張和不適應。舊的規則受到沖擊，新的規則尚待達成。整個社會都有待一個調整和適應的過程。

　　龔丹韻：那么您覺得不可預料的新傳播時代，需要特別注意些什么？

　　章友德：一部人類文明史，實際上就是傳播技術不斷被發明、人們不斷用新媒介建構理想社會的過程。所以無論傳播方式變得如何迅捷，都需要尊重每個人的權利。這也是網絡時代的新難題。越來越多的網絡暴力、言語暴力和隱私侵犯，已經向我們提出警醒。這一關跨不過去，新媒體的未來可能是晦暗不明的。