那些用戶體驗不好的網站，隨時都有被懲罰的可能。我們在分析和觀察百度的同時，也同時也需要最自己的網站進行反思，是不是網優化站哪里做的不好的地方。seo優化主要分為站內和站外兩大塊，內容和外鏈主導這關鍵詞排名的重要因素，也是大家做seo優化中長期涉及的一塊。百度搜索引擎在外鏈和內容上是如何評判其價值的呢?

　　搜索引擎在外鏈上的評判：

　　外鏈也是SEO中的重點之一，因為外鏈原因導致網站降權的網站大有存在，搜索引擎是如何判斷一個外鏈是否有作用，起到的作用又有多大呢?現在終于有一個明確的答案：“看外鏈對用戶是否有價值”，以往我們把外鏈看作是一個投票的過程，這看上去似乎容易理解，但不容易做到，現在外鏈這一塊也非常明確了：

　　很多人為了增加鏈接，在同一篇文章中對多個關鍵詞描文本，其實都是浪費力氣。現在如何去做外鏈，什么樣的外鏈才是有作用了，都應該非常明確了。做好網站外鏈，可以對網站的排名起到非常大的作用。

　　搜索引擎在內容上的評判：

　　一是通過內容相似度來判斷：在端午節6月22日以及6月28日，百度兩次k站就是通過判斷內容是否存在太多相似度，一般采集來的文章都存在于其它的網站，相似度必然很高，百度就會針對這些太多采集或偽原創存在相似度太高的網站進行降權，下面百度給我們的說法：

　　這就造成一些網站內容質量非常差，甚至文不對題隨意亂穿插關鍵詞，也能有不錯的排名，在百度更新階段也沒有受到相應的懲罰，這讓很多Seoer不解，為何別人的網站內容那么差卻沒有被懲罰?原因就在于：它們質量雖差，但依然屬于原創內容，在網絡上相似度很低。因此，網站內容一定要注重原創。

　　二是通過用戶“反饋”網站內容的質量度：為何網站內容質量非常差也能取得不錯的排名?百度前期是通過網站內容的相關性、外鏈質量數量等來做關鍵詞的評分，后期才是通過用戶的行為來判斷這個網站是否真正符合用戶體驗，這就是為什么一些6月22日以及6月28日幸存下來的網站，后面依舊被k掉;而一些網站仍然沒有受到相應的懲罰，特別是那些在內容上做的比較離譜的，他們依舊延續關鍵詞排名不錯的勢頭。

　　其實用戶的“反饋”并不都是真實的，除了一些真正有需求的用戶外，Seoer阻礙了數據的真實性，他們為了好奇或不解而費盡心思研究這些網站為何沒被k，為何沒被降權，甚至想方設法讓其消失：有事沒事去舉報、投訴這個網站的快照(但百度發現很多人是惡意投訴快照的，百度也作出相應對策：快照投訴后會出現刪除的現象)。這就造成網站的一些數據并不都是用戶的“真實寫照”，因為研究網站而導致停留時間長、跳出率低、pv很高。

　　一些質量度不高的網站通過Seoer的反復研究，導致搜索引擎認為其內容質量做的不錯，排名也就一直穩如泰山;當離開了Seoer，排名可能很快就會下降，網站也就受到懲罰。